【ITBEAR】银河电子娱乐
（dingjiaoone）原创
作家 | 王璐
剪辑 | 魏佳
期间来到2024年年底，流媒体平台们的新闻接连不断。
先是国外，Netflix发布了一份超出预期的财报，2024年Q3方针利润29亿好意思元，同比增长52%，用户净增507万，跨越市集预期的450万。
算作寰球级的流媒体巨头，Netflix连年来一直面对着用户增长放缓的挑战。怎样求新、求变，成为其最紧迫的课题。为此Netflix一方面连续花重金插足革命内容以吸援用户，另一方面积极拓展种种买卖方法，如廉价加购荒谬账户、推出廉价带告白的会员套餐等等。
基于以上种种举措，Netflix对2024年Q4及2025年的财务数据给出高预期，将2024年方针的利润率提高至27%，同期预测2025年进一步提高至28%。
再看国内长视频平台。在各家皆强召追念内容质地的大配景下，爱奇艺、腾讯视频已先后完了盈利，但当下行业也面对着怎样提高用户处事、拓展买卖方法的老师。
最先探路的是爱奇艺。近期，爱奇艺晓谕了一项新处事，从11月12日起将推出黄金VIP会员亲情卡处事。
黄金会员首月仅需8元，即可多通畅一个孤独会员账号给我方的家东谈主、一又友使用，且新账号和主账号为孤独个体，密码、播放记载等均孤独，由主账号每月长入付款。当今这一功能仅限黄金VIP使用。放眼全球，廉价加购荒谬账户的方法亦然Netflix、Disney+、Hulu等国外流媒体巨头的共同聘请。
「」防御到，亲情卡推出前，爱奇艺在会员处事上照旧作念了不少新尝试。本年7月爱奇艺就渐渐测试上线了“基础会员”，即廉价带告白的会员处事，以逍遥部分价钱明锐东谈主群的需求。
在夙昔的14年里，不管是率先聘请不再烧钱买版权，发力打造原创内容，照旧推出以“迷雾戏院”为代表的内容厂牌，一些彼时看起来略有“冒险”的举措，如今皆成为了行业共鸣。“革命”，是爱奇艺不断成长的紧迫基因。
居品紧密化是势在必行针对爱奇艺推出的廉价加购亲情卡处事，「」估量了不同庚岁层的视频付费群体。不少年青东谈主和家庭用户示意，这类处事能逍遥他们平淡的家庭不雅看所需，性价比高，享孤独权利，使用体验更好，他们欢然尝试为其付费。另外，还有一些用户提到，连年来平台推出的会员居品越来越种种，破钞者不错凭证自己的经济水平、使用频率聘请更适当我方的居品，聘请空间更大了。
会员居品的细分运营，照实是各家长视频平台连续发力的地方。仅爱奇艺，本年就作念出了两次率先尝试。
本年7月，爱奇艺率先将订价仅为15元/月的“基础会员”在爱奇艺APP中渐渐测试上线，其主要处事于那些大概接受不雅看一定告白，但但愿以更廉价钱解锁会员内容的用户。如今推出的廉价亲情卡则要点逍遥家庭用户，并琢磨到了国内用户破钞不雅念的变化，每月多加8元的订价，远低于Netflix的每月多付7.99好意思元（约合东谈主民币57元），和Disney+的每月至少多付6.99好意思元（约合东谈主民币50元）。
紧密化的不仅是会员居品，在内容供给和运营上爱奇艺也在连续加码，为会员带来更多物超所值的体验。
在近期举办秋季悦享会上，爱奇艺晓谕进犯微短剧，推出“短戏院”和“微戏院”，并将这一内容纳入会员方法体系，扶植“会员专享”。这一方法蜕变了夙昔短剧单集付费、追一部剧要花上百元的市集方法。
爱奇艺还在不断完善会员处事体验，为用户提供除优质内容除外的脸色价值。比如一月一度的“桃厂会员日”，让会员们有契机与热点剧综主创线下互动、参与报答礼、千里浸戏院现场体验，甚而是去北影节走红毯等。这些行径皆得到了会员的积极响应。本年，爱奇艺又推出了首届717会员节，内容涵盖订阅扣头、明星直播、文旅体验等，会员可通过积分秒杀或免费抽奖，获取北京环球影城、上海迪士尼等热点乐土的门票。
国内长视频行业发展于今十余年，平台纷纷进入“亿级”会员期间。面对如斯大体量的市集和用户愈发种种的需求，平台提供更丰富的会员居品、更超值的权利处事，是行业发展的势必趋势，亦然平台主动求变的积极信号。
这少许在Netflix身上照旧得到告捷考证。Netflix在旧年岁首推出廉价加购荒谬账户方法后，2023年第二季度新增了600万订阅者。从流媒体市集发展角度来看，在用户增量趋于慎重的情况下，长视频平台通过革命的、细分的会员居品大开市集空间，是一种势必趋势。爱奇艺基于国内市集雄伟且东谈主群细分的特色，率先尝试救助会员处事体系，后续有望完了进一步增长。
作念原创、推戏院、影视工业化……爱奇艺一直在探路亲情卡处事的革命，仅仅爱奇艺在探道路中走出的一小步。本色上，在长视频平台的不同发展阶段，爱奇艺皆曾以革命之举为行业大开新想路。
最凸起的是在内容层面，这亦然长视频平台的基本盘。
在率先长视频行业的版权“内卷”期，烧钱采购版权内容天然带来了用户鸿沟的扩大，但内容资本也情随事迁。彼时，爱奇艺聘请效用打造原创内容，推出的综艺《仙葩说》、网剧《盗墓札记》等大受迎接。而后，平台好处逐步成为主流。好处内容既幸免了高额版权费，又不错将内容品性紧紧把捏在我方手里。连年来依靠优质好处内容，各平台拉动会员和告白收入，也明确了相反化定位，酿成了各自上风。
而在长视频的快速发展阶段，爱奇艺的多部好处内容也成为行业风向标。
2023年，爱奇艺提议了爆款内容的连续地方和行业创作趋势，并提取出了爱奇艺金字塔结构的内容类型组成。2024年爱奇艺又提议，行业照旧进入到了“向下共情，朝上创作”的期间，真高洁概记载期间的、最大的爆款一定来自于推行宗旨题材。《东谈主世间》《狂飙》《来来相通》等近几年兼具热度和高口碑的推行题材大剧皆出自重奇艺。
在运营层面，爱奇艺则推出了以“迷雾戏院”为代表的标杆厂牌。
2020年，爱奇艺推出《避讳的边缘》《千里默的真相》等8.5分以上的高分短剧集，并以迷雾戏院的边幅播出，不仅打造出了佳构短剧见识，戏院化方法也提高了平台的运营效果和告白收入。如今戏院化运营已成为长视频平台的标配。
本年爱奇艺又发布了“全球戏院”和 “微尘戏院”，主要聚焦于等闲东谈主开脱糊口逆境，追求幸福生活。微尘戏院的作品之一《我的阿勒泰》，豆瓣评分高达8.9。
另外，技艺革命也一直是长视频平台增强内容力、提高制作效果，以及IP缔造的要道技能。
在影视工业化的连续股东上，爱奇艺首提“影视工业化”的见识，照旧粉墨登场地推出了一套遮蔽内容坐褥全经由的数字化基础挨次，而况将其插足到内容坐褥中。从照看、制作两方面发力，爱奇艺打造了影视制片照看系统、诬捏制作、制作上云等居品和处事，股东内容坐褥可预期、高质地、高效果。
在国际上大火的诬捏制作技艺，由爱奇艺率先利用于国剧的拍摄中。当今国内仅有三部剿袭了诬捏制作的剧集上线播出，均由爱奇艺出品，剿袭了爱奇艺诬捏制作的技艺处治决议。为了提高拍摄期间的及时协同效果，爱奇艺还开创制作上云，拍摄素材上云后统一电子场记等信息，让外乡后期责任不错与现场拍摄同步开展。
在这些“率先尝试”的赋能下，《宁安如梦》《我的阿勒泰》《大梦归离》等多部优秀作品已问世并颇受市集招供，智能制作在作品层面已走入了量产期。
结语国外流媒体平台照旧发展了近30年，Netflix从最运转的 DVD租借业务的公司，如今已成为寰球流媒体巨头，市值高达三千多亿好意思元。而国内的爱优腾芒，仅有十多年的发展史，在市值和成长性上还有很大的后劲可挖掘。
从买卖方法上来看，国内市集雄伟、用户需求种种，长视频平台需要推出更种种化的会员居品以逍遥不同用户的需求。从平台定位来看，好内容仍是立身之本，平台需连续推出优质内容能力实委果在提高用户黏性。
不管是逍遥用户需求，照旧促进行业良性轮回银河电子娱乐，爱奇艺推出的诸多举措皆经过了期间的老师。这一次的亲情卡，咱们也不妨多些耐性，静待爱奇艺这个行业探路者又能为长视频的发展带来哪些新变化。