近日，老牌国货好意思妆品牌索芙特向好意思国证券来往委员会提交了IPO恳求，运筹帷幄在纳斯达克上市，募资约1500万好意思元。但是，这家依然以“海藻减肥皂”风靡宇宙、年营收超12亿元的企业，如今却濒临着功绩执续失掉和品牌老化的严峻挑战，其IPO之路备受关心。

公开贵寓败露，索芙特创立于1988年，曾凭借“海藻减肥皂”“木瓜白肤”系列、防脱洗发水等居品风靡一时，还一度成为“中国日化第一股”，在2006年达到功绩巅峰，年销售收入达12.57亿元，市值打破28亿元。但而后，公司发展急转直下。先是跨界投资矿泉水界限失败，后又在2015年斥巨资收购天夏科技转型灵巧城市，不仅未达预期，还因天夏科技财务作秀，以致索芙特从A股阛阓悲怆退市，品牌声誉严重受损。

如今，索芙特试图通过赴好意思上市重回本钱阛阓，但其在以前几年中的功绩弘扬并不睬思。据招股书败露，2022年、2023年以及2024年上半年，索芙特的收入永别为1952.17万好意思元、1495.24万好意思元和551.1万好意思元，相应净失掉达44.95万好意思元、228.54万好意思元以及84.14万好意思元。

销售渠谈方面，索芙特相似濒临窘境。线下批发虽为紧迫渠谈，但受汇率变化和热烈竞争影响，即便分销商数目从2022年的157家增至2023年的243家，线下零卖额仍幽微下落。线上零卖收入占比执续下滑，2022-2024年上半年，占比从52.3%降至38.4%，主要原因是线上购物竞争热烈，客户大量流失。

从阛阓竞争环境来看，索芙特处境沉重。在日化行业，海外巨头宝洁、推敲利华等占据超60%阛阓份额，新锐国货如完好日志、薇诺娜等凭借DTC模式蛊惑年青客群。索芙特品牌老化，居品力薄弱，SKU不及30个，严重依赖生姜防脱洗发水这一爆品，研发进入仅占2023年总收入的2.3%，毛利率仅有25.8%，远低于同业上海家化的55%、拉芳家化的48%，贸易用度率却高达37.4%，堕入“越卖越亏”的恶性轮回。

比年来，索芙特90后新掌门梁雨豪试图通过加大转型力度、发力线上、以“草本科技”为卖点等形式扭转步地，但此前的跨界配合、品牌拓展尝试大多以失败告终。尽管这次IPO运筹帷幄召募约1500万好意思元资金用于业务运营、策略投资和收购、研发与数据分析以及扩大在线销售齐集等方面，但业界对其改日发展出息仍执严慎气魄。如何扭改行绩下滑趋势、重塑品牌形象、优化渠谈结构以及擢升毛利率，将成为索芙特改日发展的舛错地方。

文｜记者汪海晏银河电子娱乐